Türkiye'de 5 yıl boyunca yerel yönetimde kimin söz sahibi olacağını 61 milyondan fazla seçmen belirlerken, rakipler arasındaki yoğun rekabet dijital pazarlama sektörüne de yansıyor.
Özellikle son günlerde rekabetin arttığına dikkat çeken Dijital Pazarlama Okulu kurucusu Yasin Kaplan, son 30 günde dijital reklama 500 milyon TL'nin üzerinde harcama yapıldığını belirterek şöyle konuştu: “Cumhuriyet Halk Partisi ise 32 milyon TL'nin üzerinde harcama yaptı. Bu dönemde en yakın rakibi AK Parti, “Son 30 günde dijital reklama yaklaşık 6,8 milyon TL harcadı. Dijital reklamcılıkta öncelik, özellikle seçimlerin önemli hedef kitlesi olan emeklileri hedef alan Facebook reklamlarına verildi” dedi.
Kaplan, seçim sürecinde yapılan dijital reklam hatalarına da değinerek, gece geç saatlerde gelen seçim mesajlarıyla KVKK kurallarının ihlal edildiğini iddia etti.
81 il, 973 ilçe ve 390 ilde binlerce adayın yarıştığı 31 Mart 2024 yerel seçimleri rekabeti dijital pazarlama sektörünü de etkiledi. Siyasi partiler, siyasi liderler ve siyasi içerikli sosyal medya sayfaları arasındaki yoğunluk Meta tarafından sayısal verilerle açıklandı.
“Kojenerasyon 5 buçuk kat daha fazla harcadı”
Açıklanan verilere göre CHP'nin neredeyse 5 buçuk kat daha fazla harcama yaptığına dikkat çeken Dijital Pazarlama Okulu Kurucusu Yasin Kaplan, şöyle konuştu: “AK Parti'nin değeri 6,8 milyon TL, Deva Partisi'nin değeri ise 4,7 milyon TL. Saadet Partisi'nin değeri 2 milyon TL, Milliyetçi Hareket Partisi'nin değeri ise 1,4 milyon TL civarında.” Partilerin yanı sıra siyasi liderler de kişisel hesaplarından tanıtım faaliyetlerine katılırken, Ekrem İmamoğlu 5,3 milyon TL, Murat Kurum 5,1 milyon TL, Mehmet Altınöz 2,5 milyon TL ve Hamza Dağ ise yaklaşık 2,4 milyon TL harcadı. Aynı zamanda siyasi partiler de dijital reklamcılıkta reklam harcaması yapmıştır. “Liderlerin yanı sıra haber içerikleri ve blog sayfaları da reklama destek için 150 milyon TL'nin üzerinde harcama yaparak bu yarışmaya katıldı” dedi.
Emeklilerin seçimlerin kaderini belirleyen önemli bir grup olduğu dikkate alındığında özellikle reklam maliyetlerinin arttırılması gerekmektedir. FacebookKaplan, “Karşı taraf genel olarak Instagram, Youtube ve TikTok gibi platformlara odaklanmış durumda. Bu süreçte video reklamların tercih edildiğini görüyoruz. Bu süreçte en çok tercih edilenlerden biri olarak Youtube” dedi. Türkiye'de kullanılan platformların videoları, siyasi partiler ve liderler tarafından kullanılıyor.” TikTok büyük bir platform haline geldi. Genç izleyicileri etkilemek için TikTok favori platformlardan biri haline geldi. Ancak TikTok'un reklam politikaları biraz daha katı olduğu için buradaki taraflar genellikle içeriklerini influencerlar kullanarak yaymaya çalışıyor ve aynı zamanda arama motoru reklamcılığı ve görüntülü reklam alanlarına da harcama yapıyor. “Google'ın teşhir alanlarındaki harcamalarının 150 milyon TL olduğunu söyleyebiliriz” dedi.
“KVKK KURALLARI İHLAL EDİLDİ”
Kaplan, seçim sürecinde bazı siyasi parti ve liderlerin yaptığı hatalara da değinerek, özellikle reklamların geç saatte gelmesiyle KVKK kurallarının ihlal edildiğini söyledi. Kaplan, şunları söyledi: “Gece saatlerinde gelen reklam mesajları KVKK'nın kişisel verilerin korunması ve gizliliğine ilişkin ilkelerine aykırıdır. Siyasi liderlerin bu tür hataları kamuoyunun güveninin sarsılmasına ve seçmen üzerinde olumsuz bir izlenim oluşmasına neden olabilir. Siyasi parti ve liderlerin sözlerini şöyle tamamladı: “Süreçte KVKK kurallarına tam anlamıyla uymaları ve etik sınırlara uymaları son derece önemlidir.”